On les voit partout, sur les rayons des supermarchés, dans nos placards, à la télévision, lors de nos achats en ligne… les emballages font partie intégrante de notre quotidien. Si le packaging produit revêt clairement un aspect fonctionnel, hygiénique, informationnel et protecteur, il intervient aussi de manière souvent inconsciente dans notre décision d’achat. Un élément marketing dont l’impact sur les ventes peut se révéler stratégique.
Tour d’horizon du packaging produit.
Le packaging produit : jetable et pourtant indispensable
Lorsque l’on évoque le terme “packaging produit”, on pense à cet emballage (carton, boîte, papier, sleeve…) que l’on s’empressera de jeter ou de recycler aussitôt rentré des courses ou une fois le produit utilisé.
Un emballage est en effet, par définition, voué à être jeté ou recyclé. C’est oublier l’utilité multiple de cet élément essentiel de notre vie quotidienne :
- Protection : la protection est la fonction première d’un packaging produit. L’emballage protège les produits à la fois pendant le transport et durant le stockage. Il leur évite ainsi dommages, contamination, humidité ou encore chocs.
- Conservation : dans le cas des produits alimentaires, l’emballage aide à conserver la fraîcheur d’un produit et prévient la détérioration due à l’air, à la lumière ou aux micro-organismes.
- Information : le packaging produit fournit des informations importantes et même obligatoires sur le produit : ingrédients, date de péremption, instructions d’utilisation, avertissements de sécurité.
- Facilité d’utilisation et commodité : un des rôles du packaging produit est de faciliter l’ouverture, la fermeture et le transport des produits. Ainsi, l’emballage va comprendre une ouverture facile, une fermeture adhésive pour le refermer en toute sécurité, ou encore une anse pour le transporter facilement durant les courses (ex : pack d’eau, pack de bières). Autant d’éléments qui améliorent l’expérience utilisateur.
- Facilité de transport et de manutention : cet aspect représente un avantage considérable pour les industriels. Les emballages, en regroupant efficacement les produits, simplifient leur transport, leur manutention et leur stockage, ce qui optimise ainsi la logistique globale.
Packaging produit : au-delà de l’utile, le marketing
Les consommateurs ne s’en rendent pas forcément compte, et pourtant, un emballage est aussi un élément clé du marketing. Face à cette importance cruciale, l’intervention d’une agence de design packaging spécialisée peut transformer un simple emballage en une véritable œuvre d’art marketing, à la fois esthétique et fonctionnelle.
Le packaging produit est souvent le mal aimé du design, et pour cause : la destinée d’un emballage est la poubelle ou le bac de tri. Face à cette dure réalité, il peut être difficile, pour certaines marques, d’investir dans le design de leurs packaging.
À tort : en effet, le design packaging joue un rôle majeur dans l’inconscient collectif des consommateurs. L’emballage est un outil marketing puissant. Il attire en effet l’attention des consommateurs, communique l’identité de la marque et différencie le produit de ses concurrents sur les étagères.
Vous vous trouvez devant un rayon et avez devant vous plusieurs produits alimentaires d’offre et de prix similaires. Lequel choisissez-vous ? Vous pouvez vous baser sur la marque, bien sûr, un critère de réassurance non négligeable pour les consommateurs. Mais vous pouvez aussi ajouter dans votre panier un produit dont l’emballage, aussi beau qu’appétissant, vous met l’eau à la bouche.
La beauté attire et plaît. Un produit paré d’une belle image, d’une photo qui fait rêver… tout cela donne envie de se procurer le produit. Mais l’humour aussi séduit. Les marques faisant la part belle à l’humour ou aux jeux de mots sur leurs emballages endossent très vite des valeurs de proximité et de sympathie envers les consommateurs, qui seront plus à même de leur faire une place dans leur quotidien.
Le design packaging est un art dont l’impact en marketing a de multiples fois été prouvé. Alors, et si pour faire face à la rude concurrence, on soignait plus que jamais son packaging produit ? Faire appel à une agence marketing alimentaire devient ainsi une démarche stratégique pour les marques qui souhaitent valoriser leurs produits dans un marché saturé, en faisant de l’emballage un véritable atout de séduction et de différenciation.
Soigner son packaging produit : les grandes lignes
Les éléments incontournables d’un packaging produit
Pour être efficace et complet, un packaging produit doit répondre à un certain nombre de critères :
- Clarté et simplicité : un packaging produit doit avant tout montrer clairement ce qu’est le produit et à quoi il sert. Inutile donc de surcharger un design au risque de le rendre confus, mieux vaut privilégier une présentation épurée et informative.
- Authenticité et originalité : un emballage doit refléter l’identité de la marque et se démarquer des concurrents. Un design original et authentique attire non seulement l’attention, mais aide aussi à construire une image de marque forte.
- Durabilité : nous vivons dans une ère où la protection de l’environnement est une préoccupation majeure. Pour une marque, négliger de valoriser le respect de l’environnement dans sa stratégie et sa communication pourrait s’avérer contre-productif. Ainsi, l’adoption d’un emballage durable devient une démarche essentielle. Une marque peut se tourner vers un emballage recyclable, réutilisable ou encore biodégradable.
- Fonctionnalité : l’emballage doit être pratique et facile à utiliser. Une ouverture et fermeture simples, une forme ergonomique et une portabilité peuvent grandement améliorer l’expérience utilisateur.
- Conformité réglementaire : le packaging produit doit respecter toutes les normes légales en matière d’étiquetage, de sécurité et d’environnement. Cela inclut les informations nutritionnelles pour les produits alimentaires, les avertissements de sécurité, etc.
- Adaptabilité et flexibilité : un emballage doit pouvoir s’adapter à différentes tailles, versions ou déclinaisons du produit. Une approche modulaire ou flexible peut réduire les coûts et faciliter les ajustements futurs.
Packaging produit et design marketing
Outre ces aspects fonctionnels et légaux, puisque le premier impact du packaging est visuel, il faudra également concevoir un design attrayant et accrocheur qui retient l’attention des consommateurs dans un environnement saturé.
Voici quelques points en termes de marketing à ne pas négliger lors de la création d’un packaging produit :
- Attirer l’attention : un design visuellement attrayant permet à un produit de se démarquer sur les étagères. L’utilisation judicieuse des couleurs, des images et de la typographie attire les regards et suscite l’intérêt.
- Renforcer l’image de la marque : le design doit refléter les valeurs et l’identité de la marque. La cohérence dans le style, les couleurs et le logotype renforce la reconnaissance et la fidélité envers la marque. Il s’agit également ici de se différencier de la concurrence.
- Créer une connexion émotionnelle : un packaging qui raconte une histoire ou évoque des émotions, voire offre un côté régressif qui va rappeler des souvenirs, aide à créer un lien plus fort avec le consommateur. Cela favorise à la fois la mémorisation et la préférence de marque.
