Dans un paysage médiatique en constante évolution, l’année 2024 promet d’être riche en innovations et en nouvelles tendances de communication. Les entreprises doivent rester à l’avant-garde pour capter l’attention de leur public cible dans un monde numérique en perpétuelle mutation.
Voici, avec notre agence de communication au Pays Basque Bleu Vif, un aperçu des principales tendances de communication et de marketing qui façonneront le paysage en 2024.
La réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV)
Ces technologies continuent de gagner en popularité, offrant des expériences immersives uniques aux consommateurs. En 2024, nous assisterons à une intégration plus avancée de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle dans les tendances de communication, que ce soit à travers des publicités interactives, des expériences de marque en 3D ou des présentations de produits virtuels.
L’intelligence artificielle (IA) et la Search Generative Experience (SGE)
L’IA joue un rôle de plus en plus important dans la personnalisation du contenu et l’optimisation des campagnes de communication. En 2024, les entreprises exploiteront davantage les capacités prédictives de l’IA pour anticiper les besoins des consommateurs et leur offrir des expériences sur mesure.
De plus, en matière de nouvelles tendances de communication-marketing, 2024 pourrait être l’année de développement, en France, de la fonctionnalité SGE (Search Generative Experience). Lancée par Google aux USA, c’est une approche de recherche d’informations qui intègre des capacités de génération de contenu. La SGE vise à créer une expérience plus personnalisée et contextuelle pour les utilisateurs. En résumé, la SGE cherche à améliorer l’expérience de recherche en fournissant des résultats plus adaptés aux besoins spécifiques de chaque utilisateur, grâce à l’utilisation de techniques de génération de contenu avancées.
La vidéo en direct
Les plateformes de medias sociaux ont déjà adopté la diffusion en direct, mais en 2024, ces tendances de communication se renforcent encore. Les marques utiliseront la vidéo en direct pour interagir en temps réel avec leur public, organiser des événements virtuels et présenter des produits de manière authentique. Par exemple, la plateforme TikTok est certainement devenue un incontournable avec ses vidéos de formats courts.
L’audio marketing
Avec la popularité croissante des podcasts et des assistants vocaux, l’audio devient un canal incontournable parmi les nouvelles tendances de communication-marketing. En 2024, les marques investiront dans la création de contenus audio de haute qualité pour toucher les consommateurs lorsqu’ils sont en déplacement ou dans des environnements où la lecture visuelle n’est pas possible.
La transparence et l’authenticité
Les consommateurs accordent de plus en plus d’importance à la transparence et à l’authenticité des marques. En 2024, les entreprises qui adoptent des tendances de communication honnête et transparente seront récompensées par la confiance et la fidélité de leurs clients.
L’engagement communautaire
Les marques qui réussiront en 2024 seront celles qui investiront dans la construction de communautés en ligne engagées. Les tendances de communication se concentreront sur la création de contenu interactif, la gestion proactive des réseaux sociaux (Instagram, TikTok…) et l’organisation d’événements exclusifs pour fidéliser les clients.
La durabilité et la responsabilité sociale
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux et sociaux. En 2024, les entreprises assumeront la durabilité et la responsabilité sociale dans leur communication, en mettant en avant leurs initiatives écologiques et leur impact positif sur la société.
En intégrant ces 7 tendances en communication-marketing, les entreprises créent des expériences clients uniques pour les utilisateurs, que ce soit à travers des vidéos immersives ou des campagnes de marketing digital personnalisées. Les plateformes de réseaux sociaux jouent un rôle central dans cette stratégie, permettant aux entreprises de toucher efficacement leur public et d’interagir avec eux de manière plus directe. Le social selling et le marketing d’influence sont également des tendances de communication importantes, offrant aux marques la possibilité de s’associer à des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services de manière authentique.
Bleu Vif, votre agence de design packaging et de communication, vous accompagne dans la mise en place de ces différentes tendances dans votre stratégie de communication !
